Revalidatie Magazine bestaat 30 jaar. Een mooi moment om terug te kijken én vooruit te blikken. Dat doen we met Femke Stoop, 30 jaar geleden redactielid van Revalidatie Magazine en nu strategisch adviseur bij revalidatiecentrum Basalt. En met Wouter van der Meer, senior communicatieadviseur bij Revalidatie Nederland en hoofdredacteur van Revalidatie Magazine.
Ze kennen elkaar niet, Femke en Wouter. Maar al snel ontstaat er een levendig gesprek over Revalidatie Magazine: van het prille begin en de ontwikkelingen in de loop der jaren tot waar we nu staan met het magazine en waar we naartoe gaan. We beginnen bij het begin: hoe is Revalidatie Magazine ontstaan en hoe kwam Femke in de redactie terecht? ‘In die tijd werkte ik als beleidsadviseur bij de Vereniging van Revalidatie instellingen in Nederland (VRIN)’, vertelt ze. ‘De VRIN is de voorloper van branchevereniging Revalidatie Nederland. We waren toen nog een klein clubje en moesten voor ons gevoel opboksen tegen onze grote broer, de Nederlandse Vereniging van Ziekenhuizen (NVZ). Want: waarom zouden revalidatieinstellingen geen eigen branchevereniging mogen hebben? Vanuit die gedachte en de behoefte onszelf te profileren, is Revalidatie Magazine ontstaan.’
Waarom zouden revalidatieinstellingen geen eigen branchevereniging mogen hebben? Vanuit die gedachte en de behoefte onszelf te profileren, is Revalidatie Magazine ontstaan.
Gewoon doen
Femke vertelt dat de bureaumedewerkers van de VRIN, onder leiding van freelance-communicatieadviseur en hoofdredacteur Diek Scholten, de redactie vormden van het blad. ‘We hadden geen ervaring met bladen maken, maar gingen het gewoon doen. We verzamelden interessante onderwerpen via onze leden, organiseerden een redactievergadering en gingen aan de slag. Het schrijven van de artikelen werd deels gedaan door mensen uit het veld, maar we schreven ook zelf stukken. Zo schreef ik in het allereerste nummer, dat op 1 maart 1995 verscheen, samen met onderzoeker Annemiek Carlier over de kwaliteitstoetsing van revalidatieinstellingen, een onderwerp dat nu nog steeds actueel is.’ Wouter beaamt dat: ‘Als ik oude nummers van Revalidatie Magazine doorblader, zie ik onderwerpen en thema’s voorbijkomen waar we ook nu nog over schrijven. Zoals de profilering van onze sector; we vinden nog steeds dat we onszelf meer mogen laten zien.’
Pionieren
Het archief van Revalidatie Magazine wordt bewaard op het kantoor van Revalidatie Nederland. ‘Daar is van elke papieren uitgave nog een exemplaar te vinden’, vertelt Wouter. Ze vinden het allebei heel leuk om er samen doorheen te bladeren. Het blad is de afgelopen 30 jaar behoorlijk veranderd, constateert Wouter. ‘In de beginjaren deed Revalidatie Magazine een beetje nieuwsbriefachtig aan. En er staan uitlegartikelen in, bijvoorbeeld over wat revalidatie is.’ Femke deelt dit beeld. ‘We waren in die tijd vooral een verenigingsblad, gericht op het informeren van onze leden. Zelf deed ik het redactiewerk naast mijn werk als beleidsadviseur. Het was pionieren, want hoe maak je een blad als je daar weinig ervaring mee hebt?’
Van papier naar online
Ook het communicatievak heeft in revalidatieland een ontwikkeling doorgemaakt. ‘De VRIN had 30 jaar geleden in de persoon van Diek Scholten een freelance-communicatieadviseur’, zo vertelt Femke. ‘Hij werd ook de eerste hoofdredacteur van Revalidatie Magazine. En bij de revalidatieinstellingen deden mensen communicatie er vaak een beetje bij. Inmiddels hebben instellingen zelf hun eigen communicatieafdelingen.’ Wouter vult aan. ‘Ook Revalidatie Nederland huurt geen freelancer meer in als communicatieadviseur. Ik ben gewoon in dienst.’ Een andere verandering: Revalidatie Magazine is tegenwoordig geen papieren blad meer. ‘Maak er een online magazine van – dat was mijn eerste opdracht toen ik drie jaar geleden aan de slag ging bij Revalidatie Nederland’, vertelt Wouter. ‘Zo gezegd, zo gedaan. We zijn online gegaan, laten niet meer vier keer per jaar van ons horen, maar elke week. De ene week publiceren we een blog, de andere week een artikel. Zo bieden we een mooie mix aan content.’
Keuzes maken
De inhoud van Revalidatie Magazine is in de loop der jaren ook veranderd. ‘We maken zelf steeds minder pure patiëntverhalen’, geeft Wouter aan. ‘Dat doen revalidatieinstellingen veelal zelf, met hele mooie resultaten. In Revalidatie Magazine schrijven we nu vooral over waar we als sector voor staan, welke uitdagingen er zijn en hoe we als sector steeds verder vooruit willen komen.’ Wouter geeft ook aan dat het communicatiebudget van Revalidatie Nederland niet oneindig is. ‘Daarom moeten we keuzes maken. We kunnen geen grote communicatiecampagnes opzetten. In plaats daarvan doen we kleine advertentiecampagnes via LinkedIn en Facebook, gericht op specifieke doelgroepen. En we meten veel meer, om inzicht te krijgen in de effectiviteit van onze communicatie, zodat we op basis daarvan keuzes kunnen maken voor volgende verhalen.’
Het feit dat Revalidatie Magazine zo’n aanzien heeft, komt echt op het conto van mijn voorgangers.
Schouders van reuzen
Trots is Wouter op het netwerk van bloggers dat inmiddels aan Revalidatie Magazine is verbonden. ‘Onze bloggers zijn onder andere revalidatieartsen, medewerkers van revalidatieinstellingen en patiënten. Zij geven de lezers een inkijkje in hun wereld. Heel waardevol.’ Femke op haar beurt is trots op het feit dat het bestaansrecht van brancheorganisatie Revalidatie Nederland niet meer in twijfel wordt getrokken. ‘Als VRIN hadden we toch het gevoel dat we onze plek moesten bevechten. Revalidatie Magazine heeft een belangrijke rol gespeeld in onze profilering en het uitdragen van ons gedachtegoed.’ Wouter besluit: ‘Als huidig hoofdredacteur kan ik alleen maar zegen dat ik op de schouders van reuzen sta. Mijn rol is zeer bescheiden. Het feit dat Revalidatie Magazine zo’n aanzien heeft, komt echt op het conto van mijn voorgangers.’
Auteur
Tessy van Rossum
Gerelateerde artikelen Revalidatie Magazine
30 jaar Revalidatie Magazine: toen en nu
Betere kwaliteit van leven na revalidatie dankzij revalidatie impact scores
‘Met behulp van het Revalidatieregister kunnen we onze zorg écht verbeteren’
Gerelateerde artikelen Nederlands Tijdschrift voor Revalidatiegeneeskunde
‘We moeten van het idee af dat revalidatiegeneeskunde ziekenhuizen alleen maar geld kost’
Resultaten enquête ziekenhuisrevalidatieartsen
